品牌诊断欧派家居诊断报告:竞争激烈市占率受考下终端需求下跌

游戏新闻 2020-03-05155未知admin

  本篇上市诊断报告聚焦欧派家居603833股吧)集团股份有限(以下简称“欧派家居”,603833)。该属于家具制造业,主要从事整体厨柜、整体衣柜、整体卫浴和定制木门等定制化整体家居产品的个性化设计、研发、生产、销售和安装服务。

  近年来,随着国内居民生活和文化水平的提高,消费结构正往年轻化趋势发展。受市场需求及产业结构升级等因素影响,家具行业逐步由生产型向生产服务型转变,衍生出定制家具细分市场。

  据前瞻产业研究院数据,2018年,我国定制家具市场规模已超2900亿元,同比增长20.22%。从图表1可看到,近6年来,国内定制家具市场规模始终保持着20%以上的增速。

  不过,由于行业进入门槛较低,且市场规模在近年实现了较快增长,定制家具市场吸引了不少巨头加入。如上游企业万科,在2016年推出“美好家”家装定务,以客户需求为导向提出新产品服务模式,向“拎包入住”型住进军。

  据不完全统计,碧桂园、恒大、远洋、金地、绿地等企业已布局家具板块,家装如大自然家具(地板)、东鹏(瓷砖)等企业的业务也已延伸至整装、定制家具等领域。

  经整理,目前国内定制家具市场仍较分散,行业集中度偏低,短期内不会出现寡头企业。如图表2所示,2016—2018年,A股定制家具行业的上市中,欧派家居、索菲亚002572股吧)(002572.SZ)、尚品宅配300616股吧)(300616.SZ)、好莱客603898股吧)(603898.SH)、金牌橱柜(603180.SH)在营业收入指标位列前五,CR5企业在这三年间的市场总份额分别仅为9.19%、10.15%、10.09%。

  其中,欧派家居以7元、97.1亿元、115.1亿元的营业收入规模始终位列榜首。即便如此,该近三年的市场份额一直在3%—4%之间,占比较低。

  时代商学院认为,近几年,定制家具市场格局虽较稳定,品牌诊断但随着越来越多的行业巨头跨界布局,欧派家居的龙头地位受到的挑战越来越大。以跨界企业为例,该类企业在、收楼等环节与终端客户密切联系,在产品及服务供应端可与知名品牌家具企业建立联盟。未来入局者或许能凭借“先天”的资源优势抢夺更多市场份额,定制家具市场竞争将进一步。

  欧派家居成立于1994年7月1日,总部位于广州市白云区。该自成立以来,一直从事整体橱柜业务。2003年、2005年、2010年,欧派家居开始涉足整体卫浴、整体衣柜、定制木门业务。2017年3月,欧派家居成功登陆所主板,成为继索菲亚、好莱客、尚品宅配等品牌后又一在A股上市的定制家具企业。

  据欧派家居2017年披露的招股书,报告期内业务有近8成收入来自经销商。2014—2016年,欧派家居来自经销商专卖店的销售收入分别达40.32亿元、46.97亿元、60.02亿元,占当期主营业务收入的比重分别为85.21%、84.7%、85.47%。

  欧派家居年度报告表示,经销商专卖店销售是主要的销售渠道。该模式能利用经销商的区域资源优势扩展欧派家居的营销网络,提高产品市场占有率。

  然而,鉴于经销商自行承担盈亏,该销售模式极易发生经销商不按合作协议约定进行产品销售和服务,产生管控风险,影响欧派家居市场形象。此外,若经销商在合同到期时,仍无法完成与欧派家居签订合作协议时承诺的业绩目标,同样会对欧派家居的经营业绩产生不利影响。

  据黑猫投诉网(新浪旗下消费者服务平台)数据,A股定制家具CR5企业中,欧派家居被投诉的案例高达113,远高于索菲亚、尚品宅配、好莱客、金牌橱柜等四家企业。与投诉量最低的金牌橱柜对比,欧派家居被诉次数是金牌橱柜的21.6倍。消费者投诉欧派家居的原因主要集中在退意向金难、报价与实际不符、拖延工期、质量、售后服务等方面,而这些问题多发在经销商对接客户环节,可见欧派家居对经销商的管控质量较差。

  定制家具行业与行业景气度紧密相关,产品需求与屋有直接联系。市场销售量、商品交收、二手交易等因素都将影响定制家具企业业绩。

  其中,二手交易、旧屋翻新等需求占整体定制家具需求比重较小,行业的销售模式以预售为主,因此,我们将从国内屋竣工情况的维度出发,探讨下业对欧派家居经营业绩的影响。

  从图表5、品牌诊断6可看到,2017年第一季度至2018年第三季度,欧派家居营收业绩增速与国内竣工增速情况基本保持一致,呈整体下跌态势。自2018年第四季度以来,该营收与国内竣工增速有小幅波动。

  的建筑开工以预售为主导,一般而言,屋在预售两到三年后可完工进入交收阶段,因此国内未来两年竣工可从近两年的市场销售窥见一二。

  如图表5所示,2017—2018年,中国屋销售增速持续放缓,到2018年底,增速已趋近0。这意味着,未来国内屋竣工增速或将不容乐观,定制家具作为后周期行业,产品需求或将同步萎缩。

  此外,受本次新冠病毒影响,各地业、家装家具业等店铺皆处于暂停营业状态,对业绩将带来不利影响。过后,业、家具业回暖仍需时间,作为定制家具行业代表的欧派家居,品牌诊断其业绩或将受整体行业影响而呈下跌趋势。

  【】本文(报告)基于已公开的资料信息撰写,文中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资。文章版权归原作者及原出处所有,未经时代商学院授权,任何、网站及微信平台不得引用、、转载、摘编或以任何方式使用上述内容。获得授权转载,仍须注明出处。(联系邮箱:)

  本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频),除转载外,均为时代在线版权所有,未面协议授权,转载、链接、转贴或以方式使用。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。如、网站或个人转载使用,请联系本网站丁先生:/p

  催生五大行业机遇 爆发式红利需转为持续动力——专访发展研究中心市场经济研究所所长王微

原文标题:品牌诊断欧派家居诊断报告:竞争激烈市占率受考下终端需求下跌 网址:http://www.ajourneywelltaken.com/youxixinwen/2020/0305/31104.html

Copyright © 2002-2020 甜言蜜语新闻网 www.ajourneywelltaken.com 版权所有  

联系QQ:1352848661