科技新闻半导体和手机业务双双下滑 三星该拿什么自己?

科技新闻 2020-03-26165未知admin

  腾讯科技讯 2月13日消息,据国外报道,去年三星在半导体业务、可折叠手机和智能家居设备上出血不少,但收获不大。加之新发布的Galaxy S20被指缺乏创新,三星再不改变或许会陷入内外交困的尴尬境地。

  对三星电子(Samsung Electronics)来说,2019年是糟糕的一年,的坏消息层出不穷。

  首先是首款可折叠智能手机Galaxy Fold发行的惨败。三星电子无线事业部总裁高东真不得不公开承认自己的尴尬境地,他匆匆忙忙就将这款售价1800英镑的手机推向市场,只是为了对可折叠手机进行测试,结果这款设备一经测试毛病不断。

  然后是该的市场份额不断下滑。去年第四季度,苹果取代三星赢得当季全球智能手机销量冠军,而华为刚刚取代三星成为5G手机全年销量的领跑者。

  最重要的问题在于三星内部丑闻缠身:一名又一名高管因涉嫌会计欺诈而;副董事长李在镕曾在2017年因行贿案被判处五年,去年韩国最高对该案进行复审;董事长李相勋因工会活动被判处18个月的。

  雪上加霜的是面临的财务问题层出不穷。三星在去年年初曾说,后续情况将会很,但直到上个月问题才完全出来。同期全球销售额下降13%至1937亿美元,净利润从403亿美元降至182亿美元,降幅达55%,且净利润连续第五个季度下滑。

  从角度来看,这种下滑主要归因于其半导体业务。该投资者关系主管本 苏(Ben Suh)表示,存储芯片和大型显示屏业务的“不幸状况”影响了整体形势。

  相关数据显然了这一点。在2014年贡献了四分之一的整体利润后,半导体业务已成为三星的主导业务,主要为三星自己以及多数竞争对手的消费电子产品制造存储芯片。2018年,该业务已经占到三星总利润的76%,净利润超过300亿美元。然而,自2017年以来三星每年将200亿美元资金中的绝大部分都投入到存储芯片中,但去年该部门仅贡献了总利润的50%。

  研究机构Ovum消费技术首席师 格里森(Daniel Gleeson)表示,科技新闻存储芯片利润下降的主要原因是,在截至2019年的几年里,存储芯片的利润被人为夸大了。尽管本 苏表示,今年的市场状况“预计将随着数据中心需求和5G智能手机的日益普及而逐步改善”,但价格不太可能回到此前的高点。因此半导体业务的前景仍远未确定——而且这还是在人们对迄今为止毫无起色的5G手机的使用产生疑问之前。市场研究Gartner最近的研究预测,未来一年5G手机的销量增长将为零。

  对三星来说,坏消息是这些问题突显出了近年来三星智能手机业务的下滑程度。2014年,手机业务贡献了该总利润的58%;到2019年,这一比例已降至33%。该并没有试图通过大举营销来应对这一局面,反而有所,这种情况至少已经在英国市场有所。三星曾经看似无限的营销支出,近年来似乎有所减少。

  事实上营销很重要,减少开支的影响显而易见:从2014年到2019年,苹果在英国市场的份额从33%上升到50%,同期三星只是从22%略微升至28%。鉴于此,今年年初,三星将Galaxy A90 5G手机在英国市场的售价下调了180英镑,此时距离手机上市仅仅三个月的时间。

  在美国市场,三星仍大张旗鼓地进行硬件发布,而且被视为美国市场唯一的Android品牌。自2014年以来,三星的美国市场份额增长了近5个百分点,而苹果只有3个百分点。

  尽管如此,三星负责英国和业务的副总裁康纳 皮尔斯(Conor Pierce)认为,2019年“从我们在该地区的整体表现来看是令人鼓舞的一年”,该的用户回购率达到81%,“保持了创纪录水平”。

  不过皮尔斯承认,5G并没有像三星希望的那样腾飞。“我们在2019年对5G有更高的期望。以英国为例,尽管市场规模远小于我们的预期,但我们去年在5G市场取得了91%的市场份额。重要的是,我们正在打造这一浪潮,而不是成为这一浪潮的一部分。”

  然而皮尔斯表示,他的策略主要是基于5G、物联网设备和客户“忠诚度”,并无力应对有关三星发展方向战略的担忧。

  他说:“我可以为业务而发声,因为这是我的职责所在。”“我们将继续保持冷静,专注于我们的战略,继续寻找我们可以负担得起的拓展5G方式。我有一个非常清晰的愿景,那就是打造英国和市场最大、联系最紧密、最忠诚的粉丝群。这就是我要做的。”

  尽管评论称Galaxy S20 Ultra在创新方面没有起色,但皮尔斯希望三星的这款新手机将有助于推动在5G领域走在前列。

  在这种情况下,三星试图通过试水各种不同的细分市场来分散风险;该90%的资本支出都花在了半导体业务上,这一事实意味着,所有这些努力并没有起到特别引人注目的效果。

  以物联网为例。尽管三星在2018年国际消费电子展上承诺将全力以赴发展物联网技术,但自2017年发布以来,其人工智能助手Bixby一直落后于亚马逊的Alexa和谷Assistant。在今年的国际消费电子展上,三星发布的机器人Baillie并未在拉斯维加斯的参观者中掀起一场风暴。

  考虑到三星在消费电子领域的实力,科技新闻这些业务进展可能会改变三星的境遇。然而,由于三星在圣诞节前夕未被苹果、亚马逊和谷牵头的联盟列为主要参与者,其在智能家居领域的潜力可能无法实现。

  苹果、科技新闻亚马逊和谷牵头成立联盟的目标是提出一种协议,让智能家居设备更好地协同工作。尽管市场师格里森表示,他们提出的标准有可能专有的,但同样也有可能是专有的;对三星来说,没有在其中争取到一席之地可能是灾难性的。

  从目前的情况看,三星能够利用过去辉煌摆脱自身的尴尬境地。与之前的索尼和LG一样,该也面临着彻底退出手机市场的风险。与他们不同的是,尽管三星在半导体和物联网方面做出了努力,但它并并不像LG和索尼那样拥有行业垄断者的优势地位。相比之下,LG有显示屏业务,而索尼坐拥传感器业务。

  所幸目前三星还没有受到这一切的影响,因为它的现金储备是如此之高:2019年底三星拥有9500万美元的现金储备。这笔高额资金让它得以讨好投资者,确保其困境没有反映在股价上。该股价在2019年期间飙升44%,在公布全年财务数据时仅下跌1.4%。

  正如安本标准投资(Aberdeen Standard Investments)基金经理Yoojeong Oh指出的那样,尽管三星出现了种种丑闻和令人失望的情况,但投资者一直对其股票不离不去,因为通过渐进的股息政策和股票回购计划,他们的回报在不断增值。“三星约三分之一的市值都是基于其资产负债表;能够作为股东参与其中是很重要的,” Yoojeong Oh表示。

  目前这一切都很好,但除非三星能够快速拿出关键创新来提振利润,否则不太可能持续下去。一旦现金开始枯竭,投资者就不会保持忠诚。(腾讯科技审校/皎晗)

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