科技新闻B站跨年晚会爆红刷屏!小众文化终于出圈成功?

科技新闻 2020-01-05126未知admin

  离12月31日已经过去了4天,但围绕B站跨年晚会的讨论仍然热度不减。相比各大卫视的明星云集,B站打造了一台集艺人、UP主、虚拟姬、乐队等跨圈层文化为一体的视听盛宴。

  可以说,在办了10年的二次元春晚“拜年祭”后,B站凭借今年的跨年晚会实现了“突破次元壁”的,从热度和口碑上来看,可谓“”各大卫视的老牌跨年晚会。截止发稿,B站首届跨年晚会端播放量达5332万。

  晚会爆红后,1月2日,美股哔哩哔哩乘势大涨近12.51%,收报20.95美元创下2018年6月以来的新高。最新市值为65.4亿美元,较上一交易日增长近50亿币。

  图片来源:网站截图

  究其原因,B站首次跨年晚会即获得满堂彩与其“懂年轻人”的特质分不开。此次的晚会中既有围绕二次元文化、游戏、动漫等小众文化的呈现,也有吴、邓紫棋、等大众明星助阵。与流量明星扎堆、演绎形式单一的各大卫视跨年晚会不同,科技新闻B站还在本次跨年晚会糅合了不少大胆的元素,包括动漫曲的全新演绎、全息二次元姬的震撼演出等。这是一场只有年轻人才能看懂的晚会,更是一场看懂了年轻人的晚会,而这恰恰了B站在商业化转型上的用心良苦。

  B站的游戏业务:跑赢老牌游戏

  此次晚会以《魔兽世界》开场,可见游戏业务对于B站的意义。作为一家二次元起家的视频网站,B站的另一面则是一家游戏。

  在上市前,B站就凭借《FGO》动画在社区中形成的规模效应拿到了其独家代理权,上市招股书显示,B站2017年游戏营收占比达到83.4%,其中《FGO》占比游戏业务的71.8%,贡献突出。

  打出游戏牌后,B站一鼓作气,相继帮助《碧蓝航线》、《师》、《崩坏3》等产品获得成功,掌握了一套成熟的游戏宣发策略,游戏营收也维持着较为稳定的增长。2019年第三季度,B站游戏营收达9.33亿元,较去年同期增长25%。

  这样的增长幅度已经跑赢大盘。2019年游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元,较去年同比增长13.0%。互娱领域师廖旭华告诉时代财经:“B站的游戏业务最明显的变化是产品的增加,以及高于市场的增长幅度,B站无论是流水还是营收都是十大游戏之一,科技新闻今后游戏市场的增长将趋于稳健,B站能够保持增长就已经比很多老牌游戏优秀了。”

  尽管2019年第三季度游戏营收在整体营收所占比例已经缩减至50%,但B站仍在游戏业务上持续发力。去年年中,B站发布了5款游戏,布局自研游戏,减少对外部产品的依赖。联运业务方面,B站目前也握有30款游戏储备。

  从小众“大本营”到“皆可B站”

  冯提莫、《英雄联盟》、国风演奏、《哈利波特》同台违和吗?满屏叫好的弹幕似乎佐证了B站用户对节目安排的认可。而这四个节目也正好呼应了B站2019年的四个举措。

  12月,B站高价签约“斗鱼娱乐区一姐”冯提莫,又斥资8亿元拿下《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年的中国国内独家直播版权。如果说英雄联盟独播权是为了协同游戏和直播业务,产生强大的联动效益。那么将冯提莫这位头部网红纳入麾下更多的是向一个:B站不是一个小众产品。

  实际上,B站也早已撕掉了“二次元亚文化圈”的单一标签。据B站披露的数据显示,到2019年第三季度,“生活”区已经超过娱乐、游戏,已经成为B站排名第一的内容分区。“受众不只看二次元,生活、影视甚至三农视频都有很好的数据表现,B站是一个多元的年轻人的内容社区,多元能够促进大众化,同时多元也不会损害二次元内容”,师廖旭华认为。

  和视频网站不同,B站的内容成本并不算高,PUGC视频才是主流,UP主源源不断的产出为B站注入活力,这也是将B站称之为中国版“YouTube的原因。

  因此在这次跨年晚会上,B站也展现了对UP主的扶持态度——《国风组曲》节目邀请了一众UP主登台演出。音乐人小时姑娘告诉时代财经:“11月下旬,B站方面联系到我演唱《爱殇》,科技新闻感觉B站太用心了。”《爱殇》是小时姑娘十年前演唱的第一首原创曲,这首在B站有一定的用户基础。由于B站对原创音乐人很友好,也致力于传统文化,2018年她作为UP主进驻B站。

  图片来源:视频截图

  正是借助诸如小时姑娘这样不同圈层的UP主,B站通过个性化的内容生产,以“皆可B站“的旨,将视频内容逐渐铺开到了国风、舞蹈、音乐、科技等领域。1月2日,B站与QQ音乐还在音乐人扶持、优质音乐推广及资源共享等方面达成合作,以保持PUGC内容活性。

  除了手握源源不断的内容资源外,今年,B站还购入了包括《哈利波特》、《教父》在内的经典影视剧版权,相比2017年经历的电视剧专栏下架,上市后的“小破站”财大气粗了许多。这一系列版权计划也助推了B站大会员数量的增长。2019年第三季度,B站月均付费用户数同比增长124%,达795万。

  从影视游戏到网红明星,B站正在构建它的“泛娱乐”帝国,成效初显。从财报上看,B站的直播、、电商都有着显著增长,三季度平均月活用户数也增长至约1.28亿。但B站的野心并不止于此。

  B站CEO陈睿曾表示,“在中国低于100亿美金这个体量的内容平台都将被淘汰,100亿美金意味着收入至少要100亿币一年。我提的不是一个目标,而是我过不了这根线年前三季度,B站的营收为47.7亿元,想要超越100亿元这条生命线,B站还需要进一步商业化。

  B站的“出圈之”走到2020年的跨年夜,已在169万条弹幕的满屏中,实现了从圈地自萌到大众狂欢的“之跃”。

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